Chyby v SEO, které mohou poškodit váš web: od pravopisu po technické SEO problémy

Chyby v SEO? Zdánlivé maličkosti s velkým dopadem. Tento článek je určen majitelům webů, marketérům a lidem zodpovědným za obsah, kteří chtějí zvýšit viditelnost a výkon svého webu. Pro detailní přehled jazykových chyb nahlédněte do článku 10 nejčastějších jazykových chyb při psaní textů – zde se jich dotkneme jen okrajově. Hlavní prostor věnujeme SEO chybám obsahovým a technickým, které mají přímý dopad na pozice ve vyhledávačích.

Překlep v nadpisu, nefunkční odkaz nebo mizivá informační hodnota odrazují návštěvníky – a Google si toho všímá.  Posvítíme si proto podrobně i na to, jak tyto chyby ovlivňují chování návštěvníků a důvěryhodnost značky.

💡Na několika místech odkazuji na anglické odborné zdroje. Pokud není česká verze dostupná, využijte automatický překlad v prohlížeči.

Tři druhy chyb v SEO, které brzdí viditelnost i úspěšnost webu

Abychom se vyvarovali jazykových, obsahových i technických chyb a jejich vlivu na SEO, ze všeho nejdřív si uvědomme, jaký je základní postup vyhledávačů: začínají procházením stránky (crawling), poté ukládají stránku do indexu (indexing) a nakonec hodnotí kvalitu a relevanci stránky (ranking).

Nejčastější chyby v SEO, které známe:

1. Jazykové chyby
2. Obsahové chyby
3. Technické chyby

Jazykové chyby a jejich vliv na SEO

Jazykové chyby nejsou přímým faktorem hodnocení SEO – Google nerozhoduje podle správně napsaného "i/y". Přesto mohou výrazně ovlivnit uživatelskou zkušenost (UX).

Nepřehledný nebo kostrbatý text čtenáře odradí, zkrátí dobu na stránce a sníží CTR. A to už jsou signály, které algoritmy berou v potaz. Google navíc rozpozná většinu překlepů v dotazech, ale větší chyby nebo špatná diakritika mohou snižovat relevanci párování s vyhledávacími dotazy.

Google algoritmus používá přes 200 hodnotících faktorů. Když má několik webů stejně kvalitní obsah i technické SEO, rozhodují drobnosti – například dobře napsaný a čtivý text, který posiluje důvěryhodnost značky. Pro konkrétní příklady a typické jazykové přešlapy si přečtěte článek 10 nejčastějších jazykových chyb při psaní textů.

Obsahové chyby v SEO

Zbystřete, jestliže chcete ve svém podnikání výsledky: obsahové chyby na webu zásadním způsobem snižují hodnotu textů pro čtenáře i vyhledávače. A tím vám utíká užitek, který byste z nich mohli mít.

Určitě jste se už vícekrát začetli do článku, který byl možná čtivý a gramaticky bez chyb, ale neodpovídal na váš dotaz, byl nekonkrétní nebo chaotický – takže jste z webu rychle utekli.

Nekvalitní obsah vyhledávače nedokážou správně vyhodnotit, a stránku znevýhodní. Zároveň na stránce návštěvníci stráví málo času, což, jak už víme, algoritmy berou jako signál nižší relevance.

Které obsahové chyby jsou ty nejčastější a nejzávažnější?

Nízká informační hodnota

Stránkám škodí zastaralé informace, problémy si naděláte kopírováním konkurenčních textů a automatickým generováním obsahu od AI. Kopírování Google nemá rád, naopak originalitou si polepšíte!

Duplicitní obsah

Každá stránka by měla být unikátní a vystihovat konkrétní, jedinečný záměr. Problémem nejsou jen plagiáty, ale i podobné články nebo varianty produktových popisků na vašem webu. Texty se propadnou do nižších pozic, protože vyhledávač neví, co upřednostnit. Chcete jistotu, že vám se to nestane? Pomohu vám vytvořit obsah, který bude originální, čtivý a optimalizovaný pro vyhledávače.

Keyword stuffing

Keyword stuffing neboli nadměrné opakování klíčových slov je podle Google Spam Policies negativní praktika, která může poškodit hodnocení stránek. Google už od aktualizace algoritmu Panda (2011) klade větší důraz na kvalitu obsahu oproti pouhému opakování klíčových slov.

Nepřehledná struktura a chybějící vnitřní logika textu

Textu nesmí chybět logická uspořádanost, správně odstupňované a vyznačené nadpisy a odstavce. Body navíc získáte za seznamy a další vizuální členění. Odkazy musí vést na relevantní stránky. Jinak text ztrácí efektivitu – čtenář se v něm hůř vyzná. Jasná struktura obsahu je jedním z hlavních ukazatelů "E-E-A-T" (pro podrobnosti rozhodně čtěte dál).

Konzistence terminologie a značky

Vyhledávače oceňují přirozenou variabilitu a synonyma, ale nemělo by to vést k nesystematickému střídání termínů pro klíčové téma!

Například pokud jeden článek používá výraz "online kurz SEO", další na tomtéž webu "SEO školení přes internet" a třetí "digitální SEO workshop", čtenář se ztrácí a vyhledávač má problém správně vyhodnotit relevanci jednotlivých stránek pro daný dotaz.

Špatné meta tagy aneb Jak dlouhý má být meta titulek a meta popis?

Meta titulek by měl mít 50–60 znaků. Google měří délku titulku v pixelech – dle zkušeností se zobrazí cca 580 px, i když Google nestanovil pevný limit. Pouze uvádí, že titulky zkracuje podle šířky zařízení.

Meta popis pište v rozmezí cca 120–158 znaků. Má svoji váhu: Může být použit jako snippet ve výsledcích vyhledávání, pokud je výstižný. Často si však Google úryvek generuje z textu, který podle něj dotazu odpovídá lépe. Relevantní, unikátní popisek s potenciálem zaujmout může zvýšit CTR.

Nepřizpůsobení mobilním zařízením – pohled UX

Text, strukturu i délku obsahu přizpůsobte menším obrazovkám. Neresponzivní a nepřehledné stránky uživatele odhánějí! S dalšími technickými aspekty mobilní přívětivosti vás seznámím v článku dále.

Žádné vizuální prvky a multimédia

Obrázky, infografiky a videa zatraktivňují text a pomáhají vysvětlit téma. Podle HubSpot (2023) články s alespoň jedním obrázkem získávají o 94 % více zobrazení než texty bez vizuální podpory!

Příliš mnoho reklamy a vyrušujících prvků

Google ve svých dokumentech upozorňuje, že stránky přehlcené reklamou hodnotí nepříznivě. Uživatelský zážitek zhoršují hlavně vsunuté reklamy a rušivé dialogy ve formě vyskakovacích oken (intersticiální reklama), které přesměrují čtenáře na novou stránku kvůli souhlasu.

Jak je vidět, s obsahovými chybami důvěryhodnost a autorita webu klesá, což snižuje i šance na sdílení a získání zpětných odkazů – další nepřímý faktor pro nižší pozice ve vyhledávání. Kvalitní strukturovaný obsah je zkrátka klíčový. Jeho hodnocení nám pomáhá pochopit princip E‑E‑A‑T.

E‑E‑A‑T: Jak Google posuzuje kvalitu obsahu

Google v Search Quality Evaluator Guidelines (2022/2023) zavedl koncept E‑E‑A‑T. Jedná se o hodnocení následujících principů pro zvýšení autority webu:

• Experience (Zkušenost) – praktické autorovy zkušenosti s tématem
• Expertise (Odbornost) – odborné znalosti v dané oblasti
• Authoritativeness (Autorita) – reputace autora a webu mezi odborníky a komunitou
• Trustworthiness (Důvěryhodnost) – spolehlivost obsahu a bezpečnost webu pro uživatele

Nemáte dost času číst si podrobné návody, jak na SEO a psaní? Přenechte mi tvorbu SEO článků.

Technické chyby na webu a proč je nepodceňovat

I když máte skvělý obsah a gramatiku, šance vašeho webu se mohou snížit kvůli špatnému technickému provedení. Vyhledávače totiž nehodnotí jen kvalitu textu, ale i faktory, které usnadňují robotům vyhledávačů pochopit vaše stránky. Technické chyby navíc zhoršují UX. A jak víme, signály o uživatelské ne/důvěře používají Google algoritmy jako indikátor kvality.

Stránky s vysoce kvalitním obsahem, ale špatně nastavenou strukturou, odkazy nebo rychlostí, tak mohou ve výsledcích vyhledávání sklouznout kamsi do hlubin SERPu. Zaměřme se teď proto na konkrétní technické chyby, kterým je potřeba se vyhnout.

Nejčastější technické chyby a jejich dopad na váš web

Nečitelná struktura textu

Správně nastavené nadpisy (H1, H2…), seznamy a logické členění obsahu jsou nezbytné. Chybná HTML struktura komplikuje vyhledávačům i uživatelům rozpoznání hlavního tématu a hierarchie podtémat. Doplňme, že jasná, statická a konzistentní URL zlepšuje indexaci a předávání hodnoty odkazů.

Nezabezpečený protokol HTTPS – chybějící SSL certifikát

Web bez HTTPS se kvůli nedůvěryhodnosti může hůř umisťovat ve výsledcích vyhledávání. Toto zabezpečení znamená, že web používá šifrované spojení k ochraně dat uživatelů.

Jistě nechcete, aby prohlížeč uživatelům při příchodu na váš web zobrazil varování před nezabezpečenou stránkou. Řešení je snadné: Nainstalujte platný SSL certifikát (bývá zdarma) a nastavte trvalé přesměrování z HTTP na HTTPS (301).

Nezapomeňte projít interní odkazy, aby směřovaly jen na bezpečnou variantu, a nastavit kanonické odkazy (rel="canonical"), které vyhledávačům určí hlavní verzi vaší stránky. Aktualizujte také sitemap a ověřte web v Google Search Console pro správnou indexaci. Více o nastavení přesměrování najdete v dokumentaci Google Developers.

Pomalé načítání webu

Web, který se načítá déle než přibližně 3 sekundy, odrazuje návštěvníky. Google sleduje metriky Core Web Vitals – hodnotí, jak rychle se stránka načítá, jak rychle reaguje na akce uživatelů a zda se obsah při načítání nepřeskakuje.

Jak zrychlit web?

• Optimalizujte obrázky (menší, komprimované).

• Minimalizujte JavaScript a CSS.
• Využijte cache - předpřipravené verze stránek v paměti serveru nebo prohlížeče, které se načítají okamžitě, místo aby se generovaly z kódu znovu.
• Použijte CDN (Content Delivery Network) – síť serverů, které uchovávají kopie vašeho webu blízko uživatele, zrychlují načítání a odlehčují hlavní hosting.
• Sledujte výkon webu pomocí nástrojů jako Google PageSpeed Insights, GTmetrix nebo Pingdom a pravidelně kontrolujte hosting a servery.

Nedostatečná mobilní přívětivost

V roce 2024 platilo, že přes 63 % návštěv přicházelo z mobilních zařízení – předpokládejme podobný vývoj i pro letošní rok 2025. Google používá mobile-first index, takže weby optimalizované pro mobily mají šanci na vyšší pozice.

💡 Co si ohlídat?

• malé písmo

• špatně rozmístěná tlačítka
• pomalé načítání
• chybějící responzivní design

Stojí za to využít pomocný nástroj Google Mobile-Friendly Test, který vám ukáže konkrétní problémy.
K rychlejšímu načítání mohou pomoci například technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) – projekt, který podporuje společnost Google a který umožňuje načítat obsah rychleji díky kódu AMP HTML.

Duplicitní obsah a kanonizace

Na tento problém jsme narazili už v obsahové části. Jaké je technické řešení?

Upravte duplicity, nezapomeňte na opatření pro určení hlavní verze – nastavte kanonický tag a proveďte přesměrování mezi verzemi HTTP/HTTPS.

Nezapomeňte zkontrolovat nastavení souborů robots.txt a sitemap.xml. Ty instruují vyhledávače, které stránky indexovat a jak efektivně procházet web.

Chybějící interní linkování a špatné odkazy

Nefunkční stránky (404, 500), překlepy v anchor textech nebo neexistující odkazy snižují UX a efektivitu. Zvažte také hloubku procházení webu a tzv. crawl budget – vyhledávače ignorují stránky, které jsou skryté "příliš hluboko" nebo mají malou hodnotu odkazů.

Zanedbaná optimalizace obrázků

Obrázky bez správné komprese, názvů souborů a atributů alt zpomalují načítání a zhoršují přístupnost. Alt texty pomáhají vyhledávačům pochopit obsah obrázků. Kdo nechce promarnit svou šanci na vyšší návštěvnost z Google Images, neměl by obrázky opomíjet!

Problémy s JavaScriptem

Některé weby spoléhají na načítání obsahu pomocí JavaScriptu, čímž si zadělávají na problémy s indexací. Uživatel obsah vidí, protože se načte v prohlížeči, ale Googlebot ho nemusí správně přečíst.
Typicky jde o menu, odkazy nebo texty, které nejsou viditelné bez JavaScriptu. Moderní Google tyto situace většinou zvládá, menší a novější weby ale i tak mohou mít potíže.

Existují dva hlavní způsoby, jak obsah stránky doručit uživateli a zároveň zajistit, aby ho Google správně indexoval:

1. Server-side rendering (SSR) – stránka se sestaví už na serveru, takže hotový obsah vidí ihned Google i uživatel.
2. Hybridní rendering – server pošle důležitý obsah pro Google, zbytek se dopočítá v prohlížeči uživatele pomocí JavaScriptu.

Strukturovaná data

Využití schema.org pomáhá vyhledávačům lépe interpretovat obsah a může umožnit zobrazení tzv. rozšířených výsledků (rich snippets), což zvyšuje atraktivitu ve vyhledávání.

Jak se bude vyvíjet technické SEO?

Algoritmy vyhledávačů se v detekci kvality obsahu a technických nedostatků stále zlepšují. Rychlost, bezpečnost a přehlednost budou nadále hlavní atributy technického SEO. Z toho jasně vyplývá: Správné technické nastavení dnes znamená připravit web na lepší hodnocení v budoucnu.

Potřebujete texty bez chyb, které zvýší vaše šance? Objednejte si u mě článek na míru!